23. Bir ürün somut olduğu hâlde tüketiciler, o ürüne öznel bazı anlamlar yüklemek isterler. Somut nesneye öznel bir sem- bolmüş

23. Bir ürün somut olduğu hâlde tüketiciler, o ürüne öznel bazı anlamlar yüklemek isterler. Somut nesneye öznel bir sem- bolmüş gibi özelliklerin atfedildiği bu ürünlerin satın alınma- sında markalar devreye girmektedir. Diğer bir ifade ile mar- kaların seçilme aşamasında bu durum oldukça önemlidir ve ürünlere yüklenen öznel semboller, somut özelliğinin önüne geçmektedir. Bu bağlamda kullanılan ürünlerden psikolojik bazı deneyimler elde edilebilmektedir. Aynı zamanda ürün ve tüketici arasında etkileşim oluşabilmektedir. Tüketiciler tarafından denenerek elde edilen düşsel imgeler, duygular kullanım süresi içinde değişim gösterebilmektedir. Aşağıdakilerden hangisi bu parçada savunulanları des- tekler niteliktedir? A) Bir ürünün ortaya koyduğu işlevsellik o ürüne olan ilgiyi doğrudan etkilemektedir. B) Markalar, reklamlarını yaparken ürünlerini olduğundan farklı bir şekilde tanıtmaktadır. C) Bir parfümü milyonlarca kişi kullanıyor olsa da o parfü- mü kullanan özel biri kokuyla özdeşleşmektedir. D) Binlerce kişinin katıldığı bir stadyum konserinin videosu, konser kadar çok izlenebilmektedir. E) Herkes tarafından beğenilen bir ürün, belli alıcı gruplar tarafından kimi zaman beğenilmemektedir.