Tarihsel olarak Batılı alışveriş merkezi, seç- kin tüketimden kitlesel bir tüketim biçimine geçişi vurgular. Bu yeni kent mekânl

Tarihsel olarak Batılı alışveriş merkezi, seç- kin tüketimden kitlesel bir tüketim biçimine geçişi vurgular. Bu yeni kent mekânlarında alışveriş yapmak; satın almayı, görmeyi, do- laşmayı ve yeme-içmeyi içeren bütüncül bir deneyim oluşturur. Burası kişinin daha iyi bir yaşam tarzı üzerine hayaller kurduğu ve bu hayalleri beslediği mekân hâline de gelmek- tedir. Bunda mekânın her tür sosyoekonomik sınıftan insana açık olmasının rolü bulunmak- tadır. Alışveriş merkezine girdiğinde kişi ken- dini içerideki mekânlara ve ürünlere sınırsız erişimi olan daha üst olanaklara sahip biri gibi hisseder. İyi ısıtılmış ve ışıklandırılmış bu mekânlarda alıcı ile ürün arasındaki ilişki, mağaza elemanından da bağımsızdır. Müşte- riye, ürünleri serbestçe tanıması ve bunların hangi ihtiyacını gidereceğini zihninde tasarla- ması için denetimli ve ürkütmeyen bir ortam sunulur. Tezgahların ortadan kaldırıldığı dük- kânlarda çeşitli sergileme yöntemleri geliştiril- miştir. Sunulan seçim yapma olanağına gö- rünmez bir satın alma etkisi eşlik eder. Bunun aksine geleneksel dükkânlarda alışveriş süre- ci satış elemanı tarafından kişisel ve duygusal bir şekilde yönlendirilir. Alışveriş merkezlerin- de ise kişisel etkileşimden ziyade arzu edilen objeler üzerinde daha yoğun enerji harcanır. Bunun yanı sıra alışveriş merkezinde kişinin sosyal kimliğinden sıyrılıp evrensel bir kimliğe bürünmesi istenir. Ürünlerin kalitesi ve fiyatı hakkında açıklayıcı bilgiler sayesinde erkek veya kadın müşterilerin kamuya açık alanlar- da duydukları güvensizlik hissini üzerlerinden atmaları sağlanır. Büyük mağazalar da sade- ce kadın müşteri kesimini hedeflemek yerine bir çeşitlilik ve çoğulculuk anlayışını benim- ser. Yeniden tasarlanan bu tüketim kültürü çocuklardan, gençlerden ve erkeklerden yeni pazarlar yaratmaya çalışır. Keyif sunan me- kânlar kadınsı karakterini yitirirken her kesim- den insan, müşteri olarak hedeflenir. 28.-30. soruları aşağıdaki parçaya göre cevaplayınız. N E V R G 1 Y 28. Aşa teri in AT DOP yin C Pelgro B) Alışver yar, her deneyimi C) Mekanlarına riş merkezim laştırır. D) Bireyin daha iy isteği, alışveriş sahiptir. E) Alışveriş merkezle yerine mekânda tü odaklanmaktadır. B 29. Bu parçaya göre alışveriş merkezleriyle gelenek sel alışveriş mekânları arasındaki temel farklık aşağıdakilerden hangisidir? A) Alışveriş merkezlerinin, geleneksel dükkânlar aksine ürün tanıtımına daha çok ihtiyaç duymas B) Alışveriş merkezlerinin sunduğu deneyimde aracı bireylerden çok nesneye odaklanılması C) Geleneksel mekânlarda etkileşimin yoğunlaşma sının satın alma zorunluluğunu artırması DY Bireyin, alışveriş merkezinde geleneksel alışve rişten değil, geleneksel hayattan uzaklaşması E) Geleneksel alışverişte etkileşimin, alışveriş mer kezinde ise ürün çokluğunun satın almayı beli lemesi C be dig topl ropor Tarın y uyum S tepkiler